Reklamebransjen er selv mektig irritert og bekymret etter at titusenvis av nordmenn natt til i går ble vekket av reklame for et heller tvilsomt sparetilbud.

Les sakene:
Vekket av "supertilbud" midt på natten
Planlegger flere frekke svindelforsøk
- Vi er ikke svindlere

Norsk Direkte Markedsførings Forening (NORDMA), Interesseorganisasjonen for interaktiv markedsføring (INMA), Annonsørforeningen og flere andre bransjeaktører stiller seg nå samlet bak kravet om at myndighetene må få stanset denne type markedsføring på mobilen.

Håper de blir tatt
Mobil-nettverket til NORDMA inviterer nå resten av bransjen til åpent møte om direktereklame på mobil. Målet er å finne tiltak og metoder som forhindrer lignende hendelser i fremtiden.

Leder av NORDMAs mobilnettverk, Geir Sand Nilsen

-Ved slike klare overtramp, imøteser vi reaksjoner for å sette et tydelig eksempel ovenfor useriøse aktører og beskytte kanalen for seriøser aktører og annonsører, uttaler leder av NORDMAs mobilnettverk, Geir Sand Nilsen, i en pressemelding.

Han mener saken er trist og viser en mangel på kunnskap fra annonsøren.

- Mobilen er en personlig kanal. For å skape effekt, må man kommunisere på forbrukernes vilkår, sier han. Uønsket direktereklame til mobil fører kun til negativ innvirkning på merkevaren og lav direkterespons, sier han.

I strid med gjeldende regler
Den gjeldende reklamen som ble sendt ut, er i strid med både markedsføringsloven §2b samt bransjens egne normer for direktekommunikasjon på mobil. Det foreligger ingen dokumentasjon på at samtykke er innhentet og et aktivt, frivillig og informert samtykke foreligger etter all sannsynlighet ikke. Dette er stikk i strid med hva samtlige bak denne erklæringen støtter seg bak.

- Annonseringen tyder på et brudd på markedsføringsloven §2b, sier seksjonssjef Frode Elton Haug i Forbrukerombudet. Vi kommer til å forfølge denne saken og iverksette nødvendige reaksjoner mot aktøren, opplyser Elton Haug i pressemeldingen.