• Nyheter
• Næringsliv
• Olje/energi
• Børsen
• Politikk
• Kommentarer
• Propaganda
• imarkedet

---

Publisert 04.07.2008 - 08:27 | Endret: 04.07.2008 - 08:34

- Lyse gambler med kraftpenger

Tekst: STÅLE LANGØRGEN

– Det blir en utfordring å skape butikk i dette, sier Solberg, som er ekspert på idrettsøkonomi.

Den endelige fotballavtalen for de neste fire årene er ennå ikke klar, men mye tyder på at energiselskapet Lyse i Rogaland har sikret seg store deler av rettighetene til å sende norsk toppfotball.

Ikke bare fikk de retten til å vise fotball på tv via fiberoptisk kabel – såkalt ip-tv. De sikret seg også rettighetene til søndagskampene i eliteserien på vanlig tv.

Solberg sier dette er et eksempel på en aktør med mye penger som ønsker å etablere seg i et nytt marked, gjerne for å spre risiko, såkalt relatert integrasjon.

– Usikkerhet

Han mener det ligner på forrige runde da Telenor punget ut for rettighetene sammen med TV 2, for å styrke sin posisjon på nett. Samtidig er det svært usikkert hva Lyse får igjen for sin satsing, særlig innen ip-tv, ifølge Solberg.

Fotballsendingene på ip-tv og vanlig tv skal også konkurrere med dem som får retten til å vise kampene på nett, der det ennå ikke er avklart hvem som vinner frem

– Dette er i startfasen, og det er veldig mye usikkerhet knyttet til dette. Vi ser at skillet mellom bredbånd og satellitt blir mindre, ettersom signaler til pc-en kan vises på tv. Om vi sitter og ser kampen på tv, pc eller mobil har ikke så mye å si lengre, sier Solberg.

Han påpeker at det er usikkert hva som til slutt blir kommersielt interessant.

– For noen år siden var det mye snakk om å «bli din egen regissør», for eksempel på Formel 1. Disse tingene har vist seg å ikke være veldig interessante, og når vi ser fotball vil vi se hele kampen, sier han.

Dyrere

Det spekuleres i at Lyse har betalt 800 millioner kroner for sine rettigheter, men en mulighet er at de selger rettighetene til vanlige tv-sendinger videre til en tv-kanal. Ettersom NRK har kjøpt rettighetene til lørdagskampen, og mandagskampen fortsetter på TV 2 Zebra, betyr det at totalsummen er enda høyere.

Solberg sier dette betyr at eliteserien har blitt dyrere og landskampene billigere, sammenlignet med avtalen som TV 2 og Telenor inngikk i 2005. Da betalte de én milliard kroner for å få tv-rettighetene i tre år. Denne gang nådde de ikke opp, og avstanden mellom dem og fotballforbundet skal ha vært 100 millioner per år.

Solberg sier Lyse kan ha gjort et stunt som viser seg å være lite lurt – selv om kraftinntektene strømmer inn.

Konkurser

– I Europa har vi sett masse konkurser etter at selskaper har betalt dyrt for fotballrettigheter for å posisjonere seg i et marked, sier han.

Media Norge-avisene, VG og Adresseavisen har slått seg sammen for å by på webrettighetene til norsk toppfotball, der også Dagbladet er en av interessentene. Mediesjef Knut Kristvang i Norges Fotballforbund sier forhandlingene om hele fotballpakken nå er i en sluttfase.

– Det betyr at noen får beskjed om at deres bud er avvist, mens noen får beskjed om at det er akseptert. Utover det har jeg ingen kommentarer, sier han.

Tips en venn om denne saken !
Til:	Fra: