For Lyses vedkommende er det et dyrt og særdeles dristig framstøt for å rekruttere nye kunder til selskapets nett med fiberoptiske kabler. Gjennom dette nettet distribueres TV-signaler, internett og telefoni til egne abonnenter og 33 samarbeidende bredbåndsselskaper i hele Norge. Til sammen bruker mer enn 100.000 husstander tjenesten Altibox fra Lyse. Selskapets strategi er å ha en kundebase på 400.000 hustander innen 2012, altså i løpet av den perioden fotballavtalen varer.

I løpet av de neste fire årene må vi derfor regne med å bli utsatt for heftige framstøt med fotball som lokkevare fra det kommunalt eide kraftselskapet i Rogaland. Men fiberoptikken er fortsatt relativt lite utbredt, den er dyr å bygge ut, kundenes betalingsvilje for et slikt nett er uviss og det hersker stor usikkerhet om denne teknologien faktisk blir framtidas bredbåndsstandard. Nå satser rogalendingene høyt for å skaffe seg kontroll over og styre retningen på dette markedet. Det kan vise seg å være en genistrek. Men det kan også bli et tapsprosjekt. Isolert sett er det i hvert fall ikke penger å tjene på TV-fotball. Det har TV 2 fått erfare.

Fotballavtalen handler riktignok ikke bare om Lyse. NRK får rettighetene til 1. divisjonsfotball, cupfotball og eliteseriekampene på lørdager, mens TV 2 skal ta seg av mandagskampene og landslagets opptredener på gressmatta. Lyse har TV-rettighetene til alle søndagskampene i eliteserien, som de selv skal sende via ip-tv på fibernettet. Samtidig vil kraftselskapet velge en samarbeidspartner for å sende søndagskampene på vanlig TV. MTG, som eier TV3 og de øvrige Viasat-kanalene, vil sikkert satse mye for å bli Lyses partner og dermed si takk for sist til TV 2 som kapret kontrakten foran nesa på dem forrige gang.

Det mest oppsiktsvekkende er ikke at TV 2 mister rettighetene, men at de går til en aktør utenfor mediebransjen. Lyse er en strømleverandør som etter hvert begynte å grave ned tv- og datakabler og knyttet seg til andre tilsvarende nett i landet. Selskapet har ingen redaksjonell kompetanse og er ikke bundet av de omfattende etiske retningslinjene som seriøse mediebedrifter i Norge har forpliktet seg til å etterleve. Derfor er det grunn til å følge dem med ekstra kritiske blikk når fotballen begynner å rulle til våren. Dessuten vil de nye rettighetshaverne få en krevende utfordring med å følge opp den høye standarden TV 2 har skapt som norm for moderne TV-fotball. Noen som husker hvordan det var å hoppe etter Wirkola?