Knallhard kamp

Av Tommy Brakstad

Mens tabloidene blør er det Klassekampen og Morgenbladet som er blant opplagsvinnerne. Morgenbladet hadde sammen Klassekampen størst prosentvis fremgang i 2007. Morgenbladet hadde en oppgang på drøye 19 prosent, mens Klassekampen kunne vise til 12,6 prosent.

NA24 Propaganda - Norges største medienettsted

Det er ikke bare opplagstallene som er hyggelig lesning for de to avisene. I går lanserte Klassekampen et rekordresultat. Og Morgenbladet lover også et godt 2007 med økt egenkapital.

- Vi har jobbet aktivt med å bedre det redaksjonelle produktet. Vi har også utvidet staben og føler vel nå at vi er bedre enn tidligere, forteller ansvarlig redaktør Bjørgulv Braanen i Klassekampen.

Kollega Alf van der Hagen i Morgenbladet er enig.

- Vi har ikke valgt å pøse på med flere sider. Vi ønsker å øke kvaliteten på det innholdet vi har og rendyrke vår redaksjonelle profil i fortsettelsen, forteller han.

- Vi skiller oss ut fra de andre avisene og har en rendyrket profil. Vi er gode på forskning, kultur og norsk- og internasjonal politikk, forteller Alf van der Hagen.

Morgenbladet gikk også av med seieren i lesertallsundersøkelsen til Forbruker og Media i 2007.

Bruker telemarketing
- En av hemmelighetene er at vi har brukt telemarketing for å kontakte butikker og øke antall utsalgssteder. Vi har siden februar økt antallet utsalgssteder fra 850 til 1500 steder. Og vi satser ikke bare i Oslo, røper van der Hagen.

Han forteller også at de har ansatt en person til i markedsavdelingen som nå teller tre hoder. Også Klassekampen har lagt ned ekstra ressurser i markedsarbeidet.

- Vi føler vi har lyktes godt med våre vervekampanjer blant våre eksisterende lesere, mener Braanen.

- Vi hadde jo vårt laveste nivå i 1999 med et opplag på 6477. Vi hadde svak framgang på begynnelsen av 2000-tallet, mens vi i 05, 06 og 07 hadde en vekst på over 1000 i året.

Men han legger ikke skjul på at kampen er knallhard.

- Vi har slitt litt første halvår i år. Får vi halvparten av den økningen som vi hadde i 2007, skal vi være fornøyd, slår han fast.

Håper på 22000
I Morgenbladet er ambisjonene større. Opplaget er tredoblet på seks år.

- Det ukentlige opplaget havnet i fjor på 18735 eksemplarer. I år regner vi med 21000 eksemplarer, men det er klart vi håper å nå 22000, og legger til at de i mai nådde 22200. I disse tallene øker også abonnementene jevnt og han mener utskiftningen er lav.

Braanen tror at det ikke nødvendigvis vil være nisjeavisene som vil vinne opplagsveksten.

- Dette vil svinge. Vi kan gå tilbake. Vi er avhengig av å gjøre de riktige tingene i fortsettelsen.

Avisene mottar økonomisk støtte fra staten.

Har du et medietips - kontakt NA24 Propaganda

En islandsk bakrus

I fire år levde firmaet hans fett på import av luksusbiler til Island. Nå sendes bilene tilbake til fastlands-Europa.

[ NA24 på Island ]

Folket gir blaffen
i landslaget

Sportspressen sutrer om lukkede treninger. Men folket bryr seg ikke om fotballandslaget.

[ Les mer ]

Ikke nok
penger til alle

- Blir det full krise, er det norske Banksikringsfondet altfor lite, mener NHH-professor Ola Grytten.

[ Les mer ]

- Island må ikke
betale gjelden

Sagaøya har blitt en tragedie.

[ Les mer ]

Endelig - billigere boliglån!

La NA24 gjøre jobben for deg på MinRente.no

KUTT RENTEN NÅ!